Relations presse pour une start-up médicale

MintT est une start-up belge qui développe un détecteur de chutes pour les personnes âgées. Cette solution est non intrusive, elle se place dans les chambres d’hôpital ou en maison de repos et soins.

Chez les seniors, les chutes sont une réelle problématique de santé publique. En institution, 30 à 70 % des résidents tombent au moins une fois par an. Les conséquences sont désastreuses tant au niveau physique que psychologique.

MintT a mis au point une technologie qui permet de détecter, de revisualiser et donc, de mieux comprendre les chutes.

Stratégie

Une levée de fonds comme opportunité

La start-up MintT avait déjà bénéficié de quelques articles dans la presse régionale. Mais l’entreprise n’avait jamais communiqué de manière proactive vers les médias. Une levée de fonds importante constituait une opportunité de contacter les journalistes.

Nous avons d’abord récolté les informations afin de les synthétiser dans un dossier de presse (au vu de la densité et de la complexité du sujet).

Ensuite, nous avons sélectionné les médias les plus adéquats : presse économique, presse « société, presse « santé ».

Sur cette mission, nous avons également atteint la presse flamande grâce à notre partenaire attaché de presse néerlandophone.

Résultats

Une large couverture médiatique

L’action presse s’est déroulée en septembre 2020 : le timing était réfléchi et même déterminant. En effet, les derniers mois avaient été occupés au niveau médiatique par la crise du Covid et on pressentait déjà que l’automne serait tout aussi compliqué.

Le moment était opportun, car les journalistes étaient ouverts à traiter d’autres sujets « Santé » que le Covid. Nous avions également axé la communication sur le fait que le Covid avait accentué la problématique et que la solution se révélait donc très appréciée du personnel soignant.

Au final, tant la presse spécialisée (médicale, IT) que les médias généralistes (RTL, RTBF, SudPresse) ou la presse économique ont relayé l’information.

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